Инвестиции в геомаркетинг: считаем ROI от качественного присутствия на картах
Геомаркетинг часто воспринимают как «поддержку карточки». На деле это инвестиционный канал с измеримым возвратом. Особенно в Яндекс Карты, где пользователь уже готов к покупке.
1. Что считается инвестицией
В геомаркетинге вы инвестируете не в клики, а в:
- актуализацию данных;
- рост рейтинга и отзывов;
- визуал карточки (фото, меню, услуги);
- регулярную активность и ответы.
2. Что считать результатом
Ключевые метрики для расчёта ROI:
- построенные маршруты;
- звонки из карточки;
- переходы в мессенджеры;
- рост визитов по брендовым и общим запросам.
3. Простая формула ROI
Пример:
ROI = 500%+
И это без учёта повторных визитов.
- расходы на геомаркетинг: 30 000 ₽ в месяц
- дополнительные визиты: 120
- средний чек: 1 500 ₽
ROI = 500%+
И это без учёта повторных визитов.
4. Почему ROI растёт со временем
В отличие от контекста:
- карточка не «выключается»;
- рейтинг и отзывы накапливаются;
- алгоритмы усиливают эффект.
5. Роль 2ГИС
В 2ГИС эффект аналогичный: сохранения и маршруты дают дополнительный поток без роста бюджета, усиливая общий ROI.
Вывод
Геомаркетинг — это один из немногих каналов, где:
- результат можно посчитать;
- стоимость клиента снижается со временем;
- инвестиции продолжают работать даже без новых вложений.
